繼2011年塑化劑風暴到2013年毒澱粉，台灣近幾年來頻頻爆出食安問題，民眾對於自己吃下口中的食物添加物更加感到害怕。
波蜜蔬果汁相關原料來源皆符合國家標準及食品衛生規範，老品牌給消費者承諾，使消費者安心飲用。
據調查台灣年齡在25歲至35歲之間上班族平均每週外食「1-6次」（35.8%）為最高，其次為「7-15次」（29.3%），而「皆不外食」的受訪者僅佔（6.0%），顯示上班族普遍外食比例高，外食族比例高達九成以上。
針對選擇外食時會考量的因素，以「價格」（78.1%）為受訪者最重視的問題，其次為「味道」（48.9%），可見健康和方便性已非首要之選，價格方面為首要之道。
1.全球蔬果汁市場穩步成長
2.台灣民眾重視飲食營養議題
3.台灣即飲市場呈現負成長，蔬果汁卻逐年增高
4.全民瘋手搖，嚴重擠壓包裝飲品生存空間
1.雖然人們重視飲食健康，但卻不會把蔬果汁列為首選
2.市面上競爭者過多，消費者容易被花枝招展的手搖、即飲茶類、奶類
吸引，在選擇飲品上，較少會與健康利益做聯想。
3.食安問題使目標族群選擇飲品時更傾向相信老品牌承諾
4.外食趨勢在目標族群選擇飲品更傾向「方便快速」
1. 飲食習慣、社會環境變遷,消費者開始重視「三高年輕化」等健康議題議題。
2. 千禧世代的影響，休閒活動價值及消費者習慣改變，休閒的三大價值為療癒修復、生活重構、探索創造。
3.「健康」新型態觀念出現，年輕人追求健康是為增添生活的豐富度及享受當下的生活體驗。
1.讓波蜜成為目標消費者的Top Of Mind
2.讓目標消費者記得波蜜提供8種蔬果，
促成身心靈均衡
3. 讓消費者建立起與波蜜的情感連結
4.讓消費者主動參與品牌活動、購買
全民健康潮，波蜜給你正能量!
主張緣由:身心靈都均衡一下吧
從情境分析發現，目標消費者有在關注健康議題，但因為對品牌印象老化因此不會購買波蜜。另外，也發現到消費者因為社會節奏快速，造成心理壓力，嚴重可能造成身心失衡。我們塑造波蜜成為消費者的照顧者，提供現代於心理的關懷及生理的健康。搭著對重拾身心靈健康的熱潮，帶起品牌，成為飲品中的TOP OF MIND!
Rational core: 8種蔬果 均衡一下
+motional wrapping :波蜜最懂你
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= #去你的文明病
目標對象:
獨自在外生活、離鄉背井的青年:
20-29歲 /飲食偏好:方便、外食、重口味、便宜 / 營養不足、不均衡 / 高壓生活 / 用餐時間短 / 健康議題設涉入程度:中-高度 / 每個月可自由支配金額:8000-1.5萬元
對20-29歲的年輕族群來說，波蜜是即時飲品裡唯一能一次攝取8種蔬果，達到均衡飲食的健康飲品。
根據奧美葉明桂先生所提出的桂氏模型分析 AＡ產品定位：對20-29歲年輕人 我是健康即飲飲料 給你 8種人體每日所需
Ｂ市場定位：對外食族 我是補充營養 均衡體質 給你 最直接最方便最實惠的均衡力
C.傳播定位：對 文明病青年 我是 陪伴者 照顧者 給你 真實溫暖的鼓勵
訊息策略： 理性的訊息核心(rational core)+感性包裝(emotional wrapping):
波蜜給你身心均衡是我們的理性訊息核心。我們將透過一連串的實體活動及系列廣告，替他抒發心聲，引起年輕人心中的共鳴，讓他們愛上波蜜。
活動策略：
建立認知
1. 家外廣告(車廂廣告):提高波蜜在目標消費者的心占率
強化認知
1. 憂愁點波機:讓消費者建立起與波蜜的情感連結
2. 關鍵字:藉由投放及購買關鍵字，讓消費者快速找到相關活動
3. 電視廣告(+平面廣告):提高目標消費者對品牌認知度
加強連結
1. 音樂創作比賽:提升目標族群品牌參與感
2. 社群行銷:提高目標消費者對品牌參與度及提高波蜜在目標消費者的心占
FB粉絲專頁：「這一波蜜（me）帶的，頂出你最特別的蔬果」
Youtube:：與百萬Youtuber how how（陳孜昊）合作波蜜果菜汁的業配影片
3. 路跑活動:提高目標消費者對品牌參與度
廣告活動–系列廣告
我們設計了三支三十秒的系列廣告，主要溝通是希望消費者對波蜜使用情境的轉變及動機產生共鳴，利用三十秒清楚簡單描述目標族群可能會遇到的困境或是小煩惱，加上符合目標族群心中對社會或是人生提出的疑問，進而讓年輕人選擇喝波蜜平衡一下心中的鬱悶吧!
１）經典波蜜(夜店跑趴篇)
２）βCE 波蜜(電影院篇)
３）低卡波蜜(居酒屋篇)
活動目的：
利用捷運車廂廣告與「文明病」的概念作扣連，希望民眾在搭乘捷運時，注意到相關病痛字樣，例如：失眠、肥胖，並意識到自己有相關的問題，進而關心自己的健康問題，也同時重新喚起民眾對波蜜的記憶。
活動概要：
我們計畫在「捷運板南線」實行為期兩個月的捷運車廂創意廣告，內容包括車廂車窗海報廣告＋QR Code 小遊戲、車廂地板廣告、手把廣告，並同時發新聞稿– ETtoday新聞雲增加活動曝光度。
活動目的：
從情境分析中，我們得知千禧世代的消費者，因環境變化太快，而有了失眠、憂鬱等「文明病」，所以我們想打造一台憂愁點波機，希望藉由經典歌詞，拉近跟消費者心的距離，讓波蜜不只是均衡飲食，也能成為年輕人的知己，並藉由消費者的社群影響力，使年輕的消費者透過網路平台的分享更認識波蜜。
活動概要：
我們會以飲料販賣機的形式呈現憂愁點波機，消費者投錢（20元）按下自己的憂愁歌詞後，機器會開始撥放按鈕上歌詞的音樂，播完10秒鐘的音樂後，波蜜 「給我振作起來」的牛皮紙盒（內容物包含貼紙、一瓶波蜜）就會掉到出口。
預計在108年7～8月，將憂愁點波機架設在市政府、勤美、駁二等，遊客、學生及上班族較多的地方，藉此吸引我們的客群。
活動內容
貼文內容：用頭頂出最特別的蔬果，在留言處貼上認證照，分享貼文，同時並#hashtag
#這一波蜜（me）帶的。每週點讚數最高的照片將成為波蜜臉書的封面人物。
活動內容
與百萬Youtuber how ow（陳孜昊）合作波蜜果菜汁的業配影片，how how影片風格與波蜜形象符合–陽光、真實。並搭配粉絲喜愛的無俚頭表現方式延續how how的業配風格。我們希望能像影片〈手機戰鬥陀螺大激鬥〉的呈現方式，以故事的方式吸引民眾的好奇心，並在影片中詳細說明波蜜果菜汁的特色，激起民眾的購買欲望。
時間：108年5月～10月
小組與個人
組員
公廣二乙
陳郁方
伍采軒
陳品儒
陳薏
吳沛芸
李姝諳